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中国人扎堆在纽约时代广场打广告 没你想的贵!
发布时间:2018-04-09
文章来源:每日经济新闻
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  原标题:中国人扎堆“登陆”纽约时代广场,在这儿打广告可能没你想的贵!

  著名“地标”时代广场,可能是寸土寸金的纽约市里最贵的一块地皮。 

时代广场夜景图片来源:Trip advisor用户

  这块占地不到纽约市总面积0.1%的地方,创造了纽约10%的总产值,而根据华尔街日报报道,时代广场的广告收入,要远远高出写字楼租金收入。

  在这个“世界的十字路口”矗立着数十块广告屏,让自己的形象出现在时代广场的屏幕上,是无数人的梦想。早在1906年,箭牌口香糖就曾凭借在时代广场的巨幅广告,名扬全球。

  每经小编(微信号:nbdnews)注意到,近几年来,时代广场的中文广告数量激增,“画风”突变。很多中小品牌、微商甚至明星粉丝都争相露脸。“XX太牛了,登陆纽约时代广场,给中国人争面子了!”,这样的营销文案也曾刷屏朋友圈。
 

某微商为其代言明星庆贺生日(图片来源:某电商平台)

  每经小编(微信号:nbdnews)注意到,由于计价方式灵活,时代广场很多10秒以下的广告其实单价并不昂贵。更重要的是,很多在此投放广告的中国商家并不在意美国人是否关注,他们需要的只是将广告画面传回国内,实现“出口转内销”。

  行色匆匆的游人无暇驻足,而恭候多时的摄影师紧张地对准屏幕,抓拍几张一闪而过的广告画面,再用最快时间将照片传回国内。这种场景,以后恐怕会越来越常见。

  中文广告成时代广场“常客”

  百老汇大街、42街、第一大道等勾勒出的“沙漏形”的时代广场,成为了“大苹果”纽约的经典地标。  

1905年建设中的时代广场图片来源:维基百科

  据时代广场广告联盟(TSAC)统计,时代广场周围的住户有57%属于纽约市高收入群体,并且每天游览路过时代广场的游客可达48万人。这些游客平均在时代广场驻留87分钟,其中有8分钟他们会花时间留意广告牌信息。47%的游客会将时代广场的照片上传到社交网络。据估计,时代广场广告平均每天的曝光(daily impression)可达150万次。

  华尔街日报报道,根据尺寸和地段的不同,时代广场广告牌一年的价格大约在110万至400万美元之间,对照其曝光效果,单价并不算贵的离谱。虽然时代广场仍然是全球最贵的实体户外广告地之一,但比起“超级碗”等电视和网络广告,已经便宜了不少(超级碗30秒中场广告价格可达380万美元)。

  尽管“登陆”时间晚于日韩同行,但中国企业在时代广场做广告也有超过20年历史了。

  1995年,三九药业在第七大道和48街交界东南角租下一块广告位,“三九胃泰”成为第一个出现在时代广场的中文广告牌。此后海尔、五粮液、巨人网络等大企业以及一些中小品牌也在时代广场投放过广告。

  2011年,篮球运动员姚明、钢琴家郎朗等领衔出镜的中国国家形象宣传片登陆时代广场,在美国掀起过一股“中国热”。此后,华西村、四川古蜀三星堆、和谐号高铁和江西旅游宣传片都曾登上过时代广场的荧幕。

  2014年上半年,京东、微博、猎豹、途牛、聚美优品等中国概念股在美上市迎来了一个小高潮,时代广场的“纳斯达克屏”也成了中国互联网公司的秀场。

  但在最近几年,中文广告的“画风”突变,很多微商甚至明星粉丝也开始在时代广场投放广告。 

某微商宣传文案

  2016年,TFBOYS粉丝在时代广场投放王俊凯和王源的“凯源”双人广告;同年9月,王俊凯粉丝在其生日之际,在时代广场包下11块广告屏幕作为其全球生日庆贺活动的一部分,震撼了国内粉丝圈。

  

图片来源:YouTube 截图

  时代广场广告“生意经”

责任编辑:丹丹

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